मैं हूँ तो मुमकिन है: राजनीति में ब्रांड इमेज निर्माण

लोकतंत्र के नाम पर अपनी छवि बनाने का काम प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी योजनाबद्ध तरीके से कर रहे हैं। सरकार की ओर से जनता के लिए की जाने वाली हर कल्याणकारी पहल को व्यक्तिगत उपलब्धि के रूप में प्रस्तुत किया जाने लगा है। सरकारी सभी योजनाओं के प्रचार-प्रसार में प्रधानमंत्री की तस्वीर दिखाई देती है।

जब कोरोना की घातक महामारी फैली, तब देश में सार्वजनिक स्वास्थ्य की सुरक्षा के लिए सरकार की ओर से कोविड-19 वैक्सीन तीन अलग-अलग चरणों में लगाई गई। यह सरकार की जिम्मेदारी थी, लेकिन वैक्सीन के प्रमाणपत्र पर भी मोदी की तस्वीर लगाई गई, मानो यह प्रधानमंत्री की व्यक्तिगत पहल हो। पूरे देश में पेट्रोल पंपों के परिसर में बड़े-बड़े होर्डिंग लगाए गए हैं, जिनमें ईंधन की उपलब्धता और सरकार की उपलब्धियों को दिखाया जा रहा है। इन होर्डिंगों में भी मोदी की तस्वीर प्रमुखता से दिखाई देती है।

सरकारी अस्पतालों में प्रधानमंत्री स्वास्थ्य कोष के तहत विशेष अस्पतालों की स्थापना हुई तो वहां भी उनकी तस्वीरें लगाई गईं। सस्ती या वाजिब कीमतों पर दवाइयों की उपलब्धता के लिए “जन औषधि” स्टोर्स शुरू किए गए और इन दुकानों के बोर्ड पर भी मोदी की तस्वीर लगाई गई। जहां-जहां आम जनता का रोज़मर्रा का संपर्क रहता है, उन सभी स्थानों पर और सड़कों के दोनों किनारों पर सरकारी विज्ञापनों में मोदी की तस्वीरों की भरमार दिखाई देती है। बसों, हवाई अड्डों और रेलवे स्टेशनों पर भी सरकारी विज्ञापनों में हर जगह मोदी की तस्वीरें और उनके बयान दिखाई देते हैं।

यह सब यूँ ही नहीं हो रहा, बल्कि भाजपा का मार्गदर्शन करने वाली मूल संगठन आरएसएस की रणनीति का परिणाम है। यानी पूरे देश की प्रगति का श्रेय सरकार या संस्थाओं को नहीं, बल्कि एक व्यक्ति की करिश्माई छवि को दिया जा रहा है। आरएसएस और भाजपा मोदी को एक प्रभावशाली “ब्रांड” के रूप में प्रस्तुत कर रहे हैं।

आज देश में “ब्रांड मोदी” का प्रभाव इतना गहरा हो चुका है कि यह धारणा बनाई जा रही है कि भारत का भविष्य मोदी में सुरक्षित है। यानी भारत ही मोदी है और मोदी ही भारत हैं। सरकार के हर प्रशासनिक कार्य को व्यक्तिगत उपलब्धि के रूप में पेश करना लोकतांत्रिक परंपराओं के अनुरूप नहीं माना जाता।

अब जबकि मोदी सरकार के लगभग बारह वर्ष पूरे होने वाले हैं, इस दौरान यह संदेश देने की कोशिश की जा रही है कि वर्ष 2014 से पहले देश में कोई विकास नहीं हुआ और उसके बाद जो भी हो रहा है, वह मोदी की देन है। बार-बार यह प्रचार किया जाता है कि वास्तविक विकास केवल मोदी सरकार के कार्यकाल में हो रहा है। मोदी के समर्थकों की संख्या लगातार बढ़ती जा रही है, यहां तक कि शिक्षित वर्ग में भी बड़ी संख्या ऐसे लोगों की है जो मोदी को भारत की प्रगति का आदर्श मानते हैं।

अपने सत्ता काल का उपयोग अपनी छवि निर्माण के लिए जिस प्रकार मोदी ने किया है, वह अपने आप में एक उदाहरण है। गुजरात के मुख्यमंत्री के रूप में उनकी जो छवि रही और वहां हुए दंगों में उनकी सरकार की भूमिका पर भी लंबे समय से चर्चा होती रही है। लेकिन गुजरात से दिल्ली तक सत्ता का सफर उन्होंने हिंदुत्व के मुद्दे का भरपूर उपयोग करते हुए तय किया।

देश को आजादी मिले 100 वर्ष वर्ष 2047 में पूरे होंगे। इसी को ध्यान में रखते हुए मोदी सरकार ने 2024 से 2047 तक देश के तेज़ विकास के लिए “विकसित भारत” का नारा दिया है। दावा किया जा रहा है कि आजादी की शताब्दी तक भारत दुनिया का एक शक्तिशाली और विकसित राष्ट्र बन जाएगा।

लेकिन दूसरी ओर युवा पीढ़ी में बढ़ती बेरोज़गारी, आवश्यक वस्तुओं की कीमतों में लगातार वृद्धि, महंगाई का दबाव और नए-नए करों का फैलता जाल जैसे कई गंभीर मुद्दे हैं, जिनका स्पष्ट समाधान दिखाई नहीं देता। शिक्षित युवा रोज़गार के अभाव में सड़कों पर छोटी-मोटी दुकानें लगाकर जीवनयापन करने को मजबूर हैं।

प्रधानमंत्री का कहना है कि युवाओं को सरकार से नौकरी मांगने के बजाय रोजगार देने वाला बनना चाहिए। युवाओं के लिए बैंक ऋण और स्टार्ट-अप योजनाओं की घोषणाएं भले आकर्षक लगती हों, लेकिन व्यवहार में इनमें कई कठिनाइयाँ और बाधाएँ हैं। सड़कों पर शिक्षित युवा पकौड़े बेचते दिखाई देते हैं, जिसे भी मोदी रोजगार का एक अवसर बताते हैं।

अर्थात जहां सरकार की सीधी भूमिका नहीं होती, वहां भी आम आदमी की मेहनत को अपनी उपलब्धि के रूप में प्रस्तुत करना अब एक चलन बन गया है। आज लगभग हर सरकारी योजना को प्रधानमंत्री के नाम से जोड़ा जा रहा है, जिससे यह संदेश दिया जा सके कि हर विकास कार्य एक ही व्यक्ति की वजह से संभव हो रहा है।

इसी सोच के साथ भाजपा अपने राजनीतिक अस्तित्व और सत्ता को बनाए रखने के लिए इस तरह के राजनीतिक नैरेटिव का इस्तेमाल करती रही है। पूरे देश को भगवा रंग में रंगने के उद्देश्य से हर राज्य में भाजपा अपनी सरकार स्थापित करने की कोशिश में रहती है। जहां अन्य राजनीतिक दलों की सरकारें हैं, वहां केंद्र सरकार द्वारा मिलने वाली वित्तीय सहायता में भी अक्सर देरी या उदासीनता की शिकायतें सामने आती हैं।

राज्य स्तर पर अन्य दलों की सरकारों में दरार डालने, राजनीतिक मतभेद पैदा करने और सत्ता के लालच में दल बदल को बढ़ावा देने जैसे आरोप भी भाजपा पर लगाए जाते रहे हैं। इन सभी राजनीतिक रणनीतियों में “मोदी” को एक ब्रांड के रूप में इस्तेमाल किया जाता है — यानी “मोदी हैं तो मुमकिन है, मोदी नहीं तो कुछ भी नहीं।”

लोकतंत्र में भाजपा की बढ़ती पकड़ और मोदी की बढ़ती राजनीतिक छवि को लेकर विपक्ष लगातार सरकार को आईना दिखाने की कोशिश करता रहा है। लेकिन “सबकी सुनो, अपनी करो” की नीति पर काम करने वाली मोदी सरकार अपने लक्ष्यों की ओर ही आगे बढ़ती दिखाई देती है।

यह भी ध्यान देने योग्य है कि जिन राज्यों में गैर-भाजपा दलों की सरकारें हैं, वहां ऐसे राज्यपाल नियुक्त किए जा रहे हैं जिन पर राज्य प्रशासन में बाधाएं पैदा करने के आरोप लगते हैं। कई जगह मुख्यमंत्री और राज्यपाल के बीच टकराव और मतभेद की स्थिति भी सामने आई है।

कुल मिलाकर कहा जा सकता है कि समग्र विकास के लिए सामूहिक प्रयास की अवधारणा अब व्यक्तिगत प्रचार और छवि निर्माण की राजनीति के सामने कमजोर पड़ती दिखाई दे रही है।

लेखक: मोहम्मद आज़म शाहिद, बेंगलुरु

Source: Haqeeqat Times (Translated in Hindi)